Тепловые карты в стратегии SEO - эксперты Semalt



Тепловые карты могут помочь вам определить, какие места или элементы на веб-сайте больше всего интересуют читателей и генерируют трафик. Как это связано с позиционированием и стратегиями SEO? Что такое тепловые карты и как их создавать? Советовать!

Тепловые карты - что это?

Тепловые карты (другими словами - тепловые карты или тепловые карты) - это инструмент анализа данных, который в интернет-маркетинге графически представляет поведение интернет-пользователей, посещающих данный веб-сайт. Тепловая карта берет данные о кликах и генерирует график в виде цветовой карты.

Каждая тепловая карта разделена на зоны, цвета которых (от холодного, например, различных оттенков синего, до теплого, например, ярко-красного) показывают, насколько популярны определенные элементы на веб-сайте. Холодные цвета указывают на самый низкий уровень вовлеченности пользователей Интернета, а теплые цвета указывают на высокий уровень вовлеченности.

Существуют следующие типы тепловых карт:
  • отслеживание глаз/перемещение тепловых карт: это тепловые карты, которые указывают места на веб-сайте, которые привлекают внимание, в частности, интернет-пользователей - тепловые карты также анализируют, как пользователь перемещает курсор на странице и где чаще останавливаются его глаза,
  • нажмите тепловые карты: это тепловые карты, которые показывают диаграмму - анализ кликов по заданному элементу (логотип, кнопка призыва к действию, панель навигации или внутренняя ссылка) на странице,
  • прокрутите тепловые карты: это тепловые карты, которые отражают места, где пользователь использует мышь и прокручивает содержимое просматриваемого веб-сайта. Благодаря тепловым картам прокрутки можно отследить, как далеко дошел читатель до того, как покинул ее.

Для чего нужна тепловая карта?

Говоря очень упрощенно, он позволяет вам определить:
  • являются ли интерактивные элементы, такие как форма подписки на информационный бюллетень, четко видимыми и эффективными для пользователя,
  • если навигация по сайту работает хорошо и пользователь может легко найти то, что ему интересно,
  • читают ли люди, посещающие сайт, контент, опубликованный на нем,
  • насколько популярны отдельные заголовки,
  • какие элементы веб-сайта наиболее часто посещаются, просматриваются и нажимаются пользователями Интернета,
  • какая графика на сайте привлекает наибольшее внимание посетителей,
  • где на сайте должны быть важные элементы.

Использование тепловых карт в интернет-маркетинге

Тепловые карты имеют большое значение для эффективности веб-сайтов. В частности, его анализ полезен для оценки эффективности торговых площадок. Тепловые карты можно использовать, например, в:
  • электронная коммерция
  • контент-маркетинг.

Электронная коммерция

Тепловые карты стоит использовать в электронной коммерции. Зная, какие элементы сайта наиболее интересны читателям, вы можете изменить макет страницы и повысить конверсию.
Вместо того, чтобы нажимать кнопку, которая не работает, пользователь может щелкнуть ссылку, ведущую к:
  • корзина,
  • регистрация в клубе лояльности,
  • подстраницы с продвижением данного товара,
  • подстраницы со случайно сгенерированными элементами, похожими на просматриваемую статью, которые могут его заинтересовать.
Благодаря тепловым картам вы можете обеспечить положительный опыт покупателей, совершающих покупки, повысить их удовлетворенность и побудить их снова посетить интернет-магазин.

Контент-маркетинг

Еще одно применение тепловой карты - контент-маркетинг. Благодаря тепловым картам можно отслеживать, какие области сайта пользователь проводит больше всего времени. Это очень полезный совет, когда мы создаем различные типы статей - специализированные, практические и т. Д.

Тепловые карты позволяют автору статьи узнать, где должна быть размещена наиболее важная информация и как читатель воспринимает инфографику, фотографии и другие дополнительные элементы, содержащиеся в контенте. Инструмент также важен с точки зрения длины текста. Если тепловая карта показывает, что остальная часть опубликованной статьи не пользуется популярностью у пользователей Интернета, это означает, что либо запись слишком длинная, либо в ее конце есть контент, который бесполезен для читателя и не интересует его. .

Каковы применения тепловых карт в других областях, помимо интернет-маркетинга?

Помимо интернет-маркетинга, тепловые карты также используются в других областях, таких как молекулярная биология и генетика. Благодаря этим тепловым картам можно представить уровень экспрессии генов в анализируемых образцах. Тепловые карты также используются для создания различной социальной статистики, выявления и анализа географических, исторических и археологических объектов.

Как создать тепловую карту?

Таблица

Простые тепловые карты можно создать в электронной таблице Microsoft Excel. Для этого необходимо создать сводную таблицу и заполнить ее соответствующими данными (например, количество посещений веб-сайта за последние десять дней или около того). Затем вам нужно изменить формат чисел на собственный.

Следующим шагом является выбор условного форматирования и любой опции на вкладке «Цветовые шкалы» (в соответствии с вашими предпочтениями). Конечным результатом является тепловая карта, которая показывает частоту данного явления (например, интерес к данному продукту или количество посещений веб-сайта) в зависимости от факторов, указанных в электронной таблице (например, количества дней). Тепловая карта этого типа может быть создана как в 2D, так и в 3D.


Другое ПО

Тепловые карты могут быть реализованы во многих различных инструментах и ​​программах. Помимо электронной таблицы, ее также можно создать в программе R. Бесплатная статистическая программа имеет пакет heatmaply, благодаря которому вы можете создавать интерактивные тепловые карты. Аналогично библиотеке JavaScript для визуализации данных в виде диаграмм - AnyChart.

Функцией создания тепловых карт также обладает созданный гигантом из Маунтин-Вью инструмент - Google Fusion Tables. Благодаря ему пользователь может загружать данные прямо из сохраненных онлайн-документов на Google диске. В свою очередь, среди платных инструментов стоит выделить Zarget. Когда вы выбираете программу для создания тепловой карты, убедитесь, что она поддерживает не только статические элементы на странице, но также и динамические просмотры страниц, например ползунки.

Готовая карта кликов для сайта

Чтобы создать тепловую карту, которую легко интерпретировать, вы также можете использовать готовое специализированное программное обеспечение. Персонализированные карты кликов, карты прокрутки или карты эффективности кнопок с призывом к действию можно найти в предложениях многих SEO агентства. Стоимость покупки инструмента SEO, содержащего тепловые карты, зависит от того, сколько дополнительных услуг включено в пакет.

Тепловые карты и SEO

Тепловые карты также могут играть важную роль в SEO-аудите и планировании стратегии позиционирования вашего сайта. Отчет тепловой карты, созданный аналитической программой, позволяет быстро понять, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом.

Благодаря этому можно:
  • проверить видимость веб-сайта в сети,
  • проанализировать, где разместить кнопки призыва к действию и другие интерактивные элементы,
  • Идентификационные элементы, которые эффективно влияют на репутацию веб-сайта, и те, которые требуют оптимизации.
Прозрачный график, созданный в виде тепловой карты, может быть представлен клиенту или другому лицу, принимающему решение, вместе с предлагаемым изменением.

CTR

Благодаря тепловым картам вы можете увеличить CTR выбранных элементов на сайте. Для этого достаточно внимательно проанализировать полученные результаты и затем оптимизировать сайт, чтобы кликабельные элементы были лучше видны - например, переместите его в наиболее посещаемые места на сайте.

Время, проведенное на сайте/показатель отказов

Тепловые карты могут быть полезны при определении количества времени, которое в среднем пользователь Интернета проводит на веб-сайте. Чем дольше пользователи заходят в Интернет, тем лучше позиция в рейтинге результатов поиска Google. Тщательный анализ тепловой карты может помочь выявить проблемные места на странице, из-за которых пользователь покидает сайт. Благодаря тепловым картам также можно определить, какие отделы популярны и их следует расширять.

Количество контента на странице/подстранице

Тепловые карты в виде карт прокрутки позволяют определить, дает ли веб-сайт достаточные ответы на вопросы, беспокоящие его получателей. Если статья полностью отвечает на вопрос пользователя в верхней части содержимого, пользователю не нужно прокручивать дальше.

В ситуации, когда заголовок лишь частично отвечает на заданный вопрос и побуждает к дальнейшему чтению, это движение можно увидеть на тепловой карте. Точно так же, когда пользователь обнаруживает, что данная запись не решает его проблему, тогда на графике отображается пропуск и отсутствие дальнейшей прокрутки страницы. Благодаря тепловым картам вы можете проанализировать, соответствует ли длина опубликованных записей, и внести необходимые изменения на веб-сайт.

Навигация по сайту и удобство использования

Тепловые карты - хороший способ узнать о поведении пользователей того или иного веб-сайта. Благодаря тепловым картам вы можете следить за тем, как читатель просматривает сайт и легко ли ему усвоить правила его работы. Тщательный анализ полученных результатов дает ценную информацию о том, какие элементы на странице хорошо видны и какие функции трудны для читателей или игнорируются ими. Грамотно созданные и интерпретированные тепловые карты позволяют значительно повысить удобство использования вашего сайта (удобство использования в Интернете) и, следовательно, аспект, который также очень важен с точки зрения SEO.

Внутренние ссылки

Любой, кто занимается SEO и позиционированием, знает получение высокого рейтинга в результатах поиска. Внутренние ссылки позволяют создавать связи между связанными отделами на веб-сайте, а также устанавливать иерархию публикуемого контента. Это элемент, который упрощает чтение содержимого веб-сайта и улучшает его индексирование роботами поисковых систем. Благодаря углубленному анализу тепловой карты можно определить, где на странице должны располагаться интерактивные элементы, а затем оптимизировать размещение внутренних ссылок и увеличить трафик на подстраницах.

Как правильно сделать внутреннюю ссылку?

Внутренняя перелинковка не сложна, если мы знаем, как это сделать. Есть несколько правил правильного поведения, которые приведут к быстрым и долгосрочным результатам.

Якоря, якоря и еще раз якоря

Как и в случае с внешней ссылкой, внутренняя ссылка не должна основываться на случайных фразах. Следует отметить два очень важных момента:
  • Якорь должен описывать страницу, на которую он ведет.
  • Выберите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
Например, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокое место в результатах поиска по фразе «Позиционирование электронной коммерции», создайте тексты, которые относятся к такой фразе и содержат ее. Благодаря этому и посещающие вас пользователи, и роботы будут знать, чего ожидать после перехода по этой ссылке.

В этом случае также стоит помнить, что создание анкеров может состоять из нескольких слов, и это абсолютно правильно. Однако не стоит преувеличивать - ссылка из 20 слов не будет выглядеть хорошо и, более того, может показаться подозрительной в оценке роботов Google.

Структура URL-адреса имеет значение

При реализации внутренней ссылки также очень важна структура используемых URL-адресов. Что это означает?
  • Следует использовать фиксированную адресную структуру. Если вы ссылаетесь на домашнюю страницу своего блога, всегда всегда используйте одну и ту же форму, например: https: // semalt.com/blog/, вместо чередования с https: // semalt.com/blog/index.php
  • На каждой подстранице должен быть только один URL, указывающий на нее.
  • Ссылка только на страницы, содержащие код ответа HTTP 200, для которого сервер отправляет правильный ответ. Другими словами, не используйте ссылки на страницы, которые генерируют, например, ошибку 404 «страница не найдена».
Выполненная таким образом внутренняя ссылка будет технически правильной.

Исходящие ссылки

Что касается ценных исходящих ссылок, то здесь стратегия аналогична стратегии внутренних ссылок. Тепловые карты полезны для анализа того, какие места на сайте наиболее кликабельны, и вызывают ли используемые исходящие ссылки интерес читателей и воспринимаются ли они как надежные источники. Ссылка на авторитетные источники является неписаным признаком качества контента, размещенного на вашем сайте, как в глазах обычных читателей, так и поисковых роботов Google, и может улучшить SEO. Поэтому очень важно знать, какие внешние ссылки игнорируются вашими читателями и какие внешние ссылки тщательно проверяются.

Заключение

Как видите, тепловые карты очень полезный инструмент при планировании вашей стратегии SEO. Есть много разных факторов, которые влияют на рейтинг поисковых систем в Интернете. В то же время важно позаботиться о так называемом пользовательском опыте. Использование множества различных аналитических инструментов дает больше возможностей для улучшения веб-сайта, который становится более удобным для посетителей и в то же время способствует увеличению продаж.





mass gmail